Kawa, une nouvelle gamme pour la marque historique Warca

Kawa, une nouvelle gamme pour la marque historique Warca

Depuis 1928, la marque alsacienne Warca, se veut toujours innovante pour répondre aux attentes de ses consommateurs. Ainsi, engagée dans une démarche sociétale et environnementale depuis plus de dix ans, Warca propose déjà une gamme de cafés pur arabica alliant respect de l’environnement, grâce à leur origine biologique, et respect de l’homme, avec la garantie du commerce équitable Max Havelaar. Aujourd’hui, dans un contexte économique difficile, Warca doit faire face à une concurrence accrue sur ce segment. Les marques de distributeurs ont élargi leur offre tandis que les leaders ont profité de leur forte notoriété pour implanter rapidement leurs produits bio. Ces nouveautés, composées de mélanges arabica-robusta et ne bénéficiant pas de label équitable sont donc proposées à des prix inférieurs à ceux des cafés Warca. Pour se repositionner et rivaliser avec ces nouveaux entrants, la marque alsacienne lance le café KAWA, uniquement bio, décliné en 3 formats (250 g moulu, 500 g grains et sachet 36 dosettes). KAWA BIO permettra ainsi, non seulement de mieux rivaliser avec ces marques, mais aussi de toucher un plus grand nombre de consommateurs en proposant une gamme plus large et plus complète adaptée au type de consommation de chacun.