Les liens sponsorisés, c’est quoi ?
Les liens sponsorisés (SEA en anglais) entre dans le cadre de lancement d’une campagne adwords. Il s’agit d’achat d’espace publicitaire dans les pages de résultats Google et de ses partenaires.
L’objectif est de positionner votre annonce dans le triangle d’or des pages de résultats des moteurs (SERPs) là où la visibilité est maximale. Les 3 premiers liens ont un taux de visibilité de 100%, il n’y a donc pas de droit à l’erreur, il faut accrocher votre internaute.
| Rangs | Taux de visibilité |
| Rangs 1-2-3 | 100% |
| Rang 4 | 85% |
| Rang 5 | 60% |
| Rang 6 | 50% |
| Rang 7 | 50% |
| Rang 8 | 30% |
| Rang 9 | 30% |
| Rang 10 | 20% |
Contrairement au référencement naturel (SEO), le SEA permet des résultats immédiats.
Pourquoi faire une campagne sponsorisée?
- Atteindre une nouvelle cible
- Lancer un nouveau produit
- Augmenter rapidement votre CA
- Promouvoir un évènement
Le SEO et le SEA se complémentent l’un et l’autre. En effet, le SEA permet d’optimiser votre référencement naturel grâce aux résultats obtenus à partir de la campagne tandis que le SEA ne peut fonctionner que si vos pages sont cohérentes en terme de contenu.
Comment préparer ma campagne adwords?
Avant de se lancer dans une campagne, il est nécessaire de définir les points suivants:
- Sélectionner les produits, évènements ou services à cibler
- Définir un budget (à répartir si besoin)
- Choisir votre zone géographique de diffusion
- Quelle priorité: un maximum de clics ou un maximum d’affichages?
- Le budget maximum à allouer pour le coût par acquisition
Mesurer les résultats
Grâce à l’outil Google Analytics et aux codes de conversion, il est très facile de mesurer votre ROI (retour sur investissement) pour les sites transactionnels.
Lorsque l’objectif est l’acquisition de contacts qualifiés, la mesure s’effectue en fonction du nombre de leads acquis sur la période.
Dans tous les cas, vous pourrez connaître votre coût par acquisition.
Les liens sponsorisés génèrent près de 70% du trafic pour les sites e-commerce mais près de 95% des visiteurs s’en vont sans avoir effectué d’achat. En complément du SEA, vous pouvez donc effectuer du reciblage marketing ou retargeting, consultez-nous.
